Реклама в кризис
В кризис многие компании отказываются от размещения прямой рекламы в пользу продвижения продукции путем оригинальных маркетинговых мероприятий. Так и компания General Motors CIS, для того чтобы поднять престиж марки Opel в России, организовала специальную акцию — «Немецкая неделя Ореl»
У НЕМЕЦКОЙ АВТОМОБИЛЬНОЙ МАРКИ OPEL В РОССИИ СУЩЕСТВОВАЛИ ОПРЕДЕЛЕННЫЕ ПРОБЛЕМЫ, ДОСТАВШИЕСЯ ЕЙ В НАСЛЕДСТВО ОТ ВРЕМЕН ДИКОГО КАПИТАЛИЗМА — КОГДА ИЗ-ПОД ПОДНИМАЮЩЕГОСЯ ЖЕЛЕЗНОГО ЗАНАВЕСА В НАШУ СТРАНУ ХЛЫНУЛ ПОТОК АВТОМОБИЛЬНОГО ХЛАМА ИЗ ЯПОНИИ И ЕВРОПЫ. СРЕДИ ЕВРОПЕЙСКОГО «СЕКОНД-ХЕНДА» МАШИН OPEL БЫЛО ОСОБЕННО МНОГО, И НАХОДИЛИСЬ ОНИ ЗАЧАСТУЮ В УЖАСНОМ СОСТОЯНИИ — УШЛЫЕ ТОРГОВЦЫ ПОД ВИДОМ «ОТЛИЧНОЙ ИНОМАРКИ» УМУДРЯЛИСЬ ПРОДАВАТЬ НЕИСКУШЕННОМУ РОССИЙСКОМУ ПОКУПАТЕЛЮ БИТЫЕ РАЗВАЛЮХИ.
Как борется в Германии с кризисом компания Opel
С ТЕХ ПОР МНОГОЕ ИЗМЕНИЛОСЬ, И ПОГОВОРКА «ЛЮБОЙ АВТОМОБИЛЬ КОГДА-НИБУДЬ СТАНОВИТСЯ ОПЕЛЕМ» В НАШИ ВРЕМЕНА ЗВУЧИТ КАК КОМПЛИМЕНТ ТОМУ САМОМУ АВТОМОБИЛЮ, который смог достичь этого уровня. Очередным камнем в фундамент построения позитивного имиджа компании стала акция, которая проходила в марте этого года, как ни странно, не в России, а в Германии, во Франкфурте-на-Майне, но трансляцию с места событий российские автолюбители могли услышать по радио «Маяк».
Всегда в движении — отличительной особенностью музея Opel в Рюссельсхайме является то, что все экспонаты способны передвигаться своим ходом. Этот старичок-Kadett — не исключение
Сентябрь 22nd, 2009 in Маркетинг в бизнесе | tags: GM, opel, Opel Insignia, автомобили, Германия, кризис, крупные кампании, маркетинг, пиарщики, реклама, Россия, рынок, Стиллавин, управление, Франкфурте-на-Майне
