2.1. Сомнительные способы оценить эффективность сайта
Самая любимая математическая игра псевдоаналитиков, которых хлебом не корми, только дай подсчитать динамику увеличения посещаемости в процентах.
В целом процентные данные содержат те же проблемы что и средние показатели. Они лишь могут дать нам данные, по тенденциям не раскрывая причины и содержания. Например, мы можем сказать, что посещаемость сайта выросла на 8,5% по сравнению с прошлым месяцем. Но мы не можем сказать, на сколько эффективно это стало для сайта. Кто эти люди? Чем они занимались на сайте? А может они вообще как зашли, так и вышли? Может это просто прохожие бороздящие просторы Интернета?
Решения вопроса об процентных показателей похож на решение проблемы с средними показателями, а именно:
· Сегментируйте данные. Т.е. если допустим продажи в Интернет магазине выросли на 25%, то из них 40% пришлось на посетителей пришедших с поисковых систем, 24% на контекстную рекламу, 10% на баннерную. При этом Yandex.ru оказался лучшим продавцом, нежели чем Google.com. Т.е. сегментировать можно как вам заблагорассудится, главное, что бы это отражало картину, а не давала статистические данные.
· Не прячьте за процентами настоящие данные. Т.е. если 40% продаж пришедших с поисковых систем, это 120 000 рублей. А 10% с банерной рекламы это 230 000 рублей. Т.е. получается, что банерная реклама все равно оказалась более продаваемой.
